视点！美妆达人齐聚杭州，共话红人经济“进化论”

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经历7年高速发展后，红人经济挑战升级，如何在全新的发展阶段不断进化，成功穿越周期？

近日，首届仪美尚红人节在杭州武林之星博览中心开幕，现场汇集了各大主流平台、KOL、机构、精选口碑品牌，以及上游供应链。

《进化Evolution》全球电商KOL营销大会同期举行，11位平台负责人、头部达人、品牌操盘手汇聚于此，共同探讨红人经济的“进化方法论”。

在仪美尚商友会秘书长千湫看来，目前红人经济正呈现出三大趋势：与美妆行业链的联系愈加紧密；红人群体数量巨大，且增速也在不断提升；红人梯度分布非常不均匀。

公开数据显示，小红书日活已突破1亿，超过70%的用户是90后；抖音日活已经突破7亿，人均刷短视频时长超过2小时。这充分说明，电商平台越来越去中心化，流量越来越碎片化。

千湫认为，在这样的流量趋势变化之下，整个美妆行业上下游各个角色，从工厂、原料到渠道、服务商再到品牌，与红人群体的联系也越来越紧密。

“新增用户数量慢慢在放缓，但入场玩家在不断增加，所以流量竞争越来越激烈是必然会发生的事情。”千湫表示。

千湫分析，头部红人本身就像一个综合性平台，肩部红人能在垂类领域帮助品牌立住定位、迅速破圈，而中腰部及以下红人虽然粉丝量不大，但他们面向非常精准的人群，粉丝粘性高，品牌同样也需要看到他们的价值。

基于此，值此红人节契机，仪美尚正式发起成立KOL优选联盟，从战略分享、资源对接、游学溯源等多个维度，助力KOL发展。

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