焦点报道:不向流量低头！芒果台一转身，就冒险做了笔“捅破天花板”的大生意

30年前，湖南卫视从长沙郊区荒凉的马栏山起家。

【资料图】

对内，不拘一格降人才，电视台小工也能当主持。

对外，请最红的明星，玩最刺激的游戏。

几经努力有了如今的江湖地位。

但无敌的背后，不是寂寞，是争议。

流量时代，电视节目越发功利，内容也越来越浅薄。

终于引来了观众的吐槽。

2021年湖南卫视痛下决心，开始转型。

从《天天向上》改版“裁掉”大张伟和王一博。

再到骨灰级娱综《快乐大本营》停播。

明星嘉宾逐渐淡出，一批更依靠人文情怀的内容登上了舞台。

其中最“极端”的一档新节目，就是《云上的小店》。

它削去了精致的包装感和做作。

可以用四个字形容：放飞自我。

抠脚的汪涵见过没？

还有第一次在镜头前情绪失控的沈梦辰。

一脸惆怅的杨迪。

一行人由汪涵带队，跑去农村做生意开超市。

不依靠流量和当红炸子鸡，这样的内容真的会爆？

别说，上线后不仅五网收视第一，还被新华社在内的一堆央媒力挺。

而且2022年12月，《云上的小店》第二季又正式上线了，很快播放破亿。

这档不向流量低头的“奇葩”节目，究竟是芒果台打出的一张怎样的王牌？

第二季与第一季又有什么关联和区别？

带着好奇我们连夜猛刷了一波。

发现，湖南卫视和汪涵，其实是冒险做了一笔“捅破天花板的大生意”。

至于划算不划算，下面你来评一评：

01、不作秀的乡村综艺天花板

早在《云上的小店》第一季，节目便呈现出一股另类的口味：

不愿意作秀。

当时汪涵就没带化妆师，成天T恤短裤人字拖，在村里各种晃荡，甚至放松的当众抠脚。

到了第二季，汪涵见到村里老熟人时。

依旧被镜头忠实记录下了他因为兴奋过度，行为有些“失控”的一面：

包括第一季丧失表情管理的沈梦辰。

以及第二季把自己活成表情包的徐志胜。

在这里面你能见到的所有人，状态和反应都是真实记录。

不会为了节目效果硬撑。

但是，这档节目更大的真实，还在于他们要做的事——

——开店。

比如第二季张含韵准备在平江县开设花店。

方案却被汪涵直接否定。

原因很务实：运输成本过高，货源也不稳定，害怕店铺开不长久。

不就是节目效果嘛，为什么还担心店铺开不久？

其实《云上的小店》有一个在国家乡村振兴背景下的立意高点：便民和富民。

所以，开店不是作秀，是真开。

比如第一季的小河乡，位于革命老区湘赣交界处罗霄山脉。

节目中在这里开设的超市。

他们走之后也并未荒弃。

因为有稳定真实的货源和客流，交给当地村集体后，还能持续经营。

创收的同时也方便了当地村民购物。

还有第一季节目中汪涵发动自己的人脉关系，帮助村民带货。

到了第二季，我们已经明显感受出“广告效果”。

从周边大城市慕名前来的人，带动了当地旅游业。

旺季时民宿甚至一房难求。

由穷困到看见希望。

《云上的小店》是真给当地来了实惠。

和《狂飙》的出圈一样，它也抓住了两个字——草根。

02、“我们”是主角

请艺人和明星深入“民间”体验生活。

这波操作并不陌生。

早前我们看过开拖拉机的张艺兴。

送快递的黄渤以及开出租的黄磊。

但类似节目的主角和看点仍然离不开明星。

《云上的小店》第一季为什么汪涵要低调的当个“抠脚汉”？

甚至经常躲在镜头角落。

他的“隐”，其实就是为了把位置让给另一些主角：

罗明，小河乡副书记，这位90后小伙没有待在城市灯红酒绿。

而是跑到乡村尽“绵薄之力”带大家致富。

还有这邱家三兄弟，风雨无阻，几十年来为乡里修路。

以及村子里参加过抗美援朝的老兵爷爷。

每一块勋章都流着他的鲜血。

透过《云上的小店》的镜头，我们看到了很多现实生活中平凡却高尚的普通人。

而汪涵一行人跟他们也不只是拍节目这么简单。

比如这位老支书，第二季一来，首先就问杨迪在哪里。

还有吉阿婆，拽着汪涵非要塞给他自家的酸菜辣椒，还愧疚地说我没什么（好）东西给你。

沈梦辰讲村民们看她的眼神就像看家人。

甚至听说自己结婚，硬要转红包过来。

通过工作和生活他们结下了深厚的友谊。

也把中国最普通大众的精神面貌展示了出来：真情、奉献、质朴。

这样的真人秀，没有剧本，只看到滚滚扑面的中国新农村生活和现实。

03、中国综艺节目的风口要变了？

可能很多人还记得1995年赵丽蓉老师和巩汉林合作的小品——

——《如此包装》。

痛陈了当时演艺公司为博取眼球，过度甚至是恶意包装营销的行为。

里面赵老师有句“rap”台词至今流传网络：

“春季里开花十四五六......这么包装简直太难受，我张不开嘴儿，我跟不上遛，你说难受不难受，你说难受不难受？”

但遗憾的是，今天演艺圈依旧盛行“如此包装”。

只是“形象”变成了“人设”。

“流行”进化成了“流量”。

娱乐本不是贬义词，生活更离不开娱乐。

可娱乐至死却成了一个“陷阱”，它把真善美吸进去，变为虚无的黑洞。

就像《楚门的世界》里那场旷世真人秀，荒诞凌驾于现实。

电影《楚门的世界》

好在，大家都在努力改变。

这两年我们看到的节目，开始请街头素人上台唱歌。

为真实记录消防员出任务，活活把摄像师跑丢了。

设计和包装越来越少，简单与真诚越来越多。

就像《云上的小店》，它是节目吗？

是，但在节目之外，它也触碰到了现实，甚至在努力改变现实。

记得节目里那位军人老爷爷，有过一番吐槽：

他说，电视里的士兵冲锋都是直直向前跑，太假。

其实当年他们必须跑“之”字，否则人早就被对面机枪打没了。

过去，我们不相信眼睛看到的，是因为看到的真东西太少。

所以，如这位网友所言：

“去掉美颜和滤镜才是百姓喜欢的，去掉假才是真正的开始”。

《云上的小店》是一档很“平凡”的节目。

但它站在了一个新的风口。

一个不作秀，却多才多艺，包容并蓄的风口。

芒果台用它冒险做了一笔看起来很小，实际上很大的生意。

文/范西里

（图片来自网络侵权删除）

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