新华指数|山西文旅业回暖明显 暑期研学旅行或将迎来高峰 全球速看料

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新华财经北京6月27日电（胡蓉） “2023年山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季”活动于27日在山西大同正式拉开帷幕。本次活动主题为“云动天下、潮起大同”，倾力打造开放共享、经验交流、合作共赢、创新发展、宣传推广、全民参与于一体的高水平、有特色的旅游盛会。

在“感悟中华文化”中国研学旅行大会分会场，新华社中国经济信息社联合大同市政府发布了《中国·大同旅游发展指数报告（2023年1-5月）》。

数据显示，2023 年 1-5 月，大同旅游发展指数月均值为1262.72 点，与去年同期水平相比增长 30%。总指数在5 月出现小峰值，全面反映了文旅市场的回暖速度再加快。

游客流量热度、市场消费热度、品牌关注热度三项分指数变化趋势相似，提振消费成重点，品牌热度不断增强。特别是在文旅复苏和出游旺季的双重推动下，市场消费热度分指数保持高位运行，并于5月份达到历史新高 2234.04 点，拉动总指数实现大幅增长。

作为旅行社协会推荐研学旅行目的地，大同拥有两千多年建城史，是大融合、大发展的集大成之地，包含着民族融合文化、明清晋商文化、历史雕塑文化等丰富的文化内涵，这些研学资源让古都大同成为一座课堂多样的城市教室、一座门类齐全的城市博物馆。云冈石窟、大同市博物馆、平型关大捷纪念馆、未来能源馆研学基地等一批国家、省级研学游和研学教育示范单位都成为暑期研学旅行的好去处。

数据显示，大同的文化游、亲子游、研学游逐渐成为热门。来同游客中，18岁以下的群体占比由2019年的2.19%上升至今年的10.63%，18-25岁游客群体比重则由2019年的13.75%上升30.18%。

与此同时，家庭亲子游成为除商务人群外的第二大消费主力，为大同贡献了近四分之一的客源，也为大同深耕研学市场、打造研学新名片注入新活力，亲子研学旅行具有广阔市场前景。

编辑：牛势坤

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