大众帝国的两个“王国”-速看料

作为一家全球著名的汽车品牌，大众在中国乘用车市场中具有较高的知名度和市场份额。其在中国市场上受欢迎的原因有很多：比如大众汽车更早将生产基地建立在中国，实现了本土化生产，推出了符合中国市场需求的产品，使得大众汽车能够更好地满足中国消费者的需求；再如大众汽车在中国市场上不断推出先进的技术和产品，包括电动汽车、智能驾驶辅助系统等，以满足中国消费者对科技和环保的关注。大众汽车，也因此获得非常高的品牌声誉。

(资料图)

上汽大众和一汽大众是两家在中国合作生产和销售大众品牌汽车的合资公司，分别由中国上汽集团和中国一汽集团与德国大众汽车公司合资组建而成。大众在中国的成功与这两家合资企业不同的市场理念和谐共生有很大关系。

合作背景泾渭分明

从合作背景上看：上汽大众1984年由上汽集团与大众汽车公司合资成立，双方合资比例为50:50，两家公司在公司经营和决策上有较高的平等性，在浓厚的海派氛围之中，秉持了较多的创新理念以及设计思维。而一汽大众则是由一汽集团与大众汽车公司合资成立的，合资比例为60:40，一汽集团在公司经营和决策上相对更具主导权，可以理解为半个国企性质。

从生产基地和经销网络上看，上汽大众和一汽大众在也有所不同。上汽大众在中国最大的城市上海，设有总部，并在中国东部、南部等多个地区设有多家生产基地和销售分公司，其业务覆盖了中国大部地区。而一汽大众总部位于吉林省长春市，其业务核心主要集中在中国北部和东北部地区。

另外，从合资公司各自的品牌定位上看，上汽大众在中国市场中主要定位为中高端市场，注重豪华和舒适性，推出了一系列高档车型。而一汽大众在中国市场中主要定位为中端家用、商用市场，注重性价比和经济性，推出了一系列经济实惠的车型，甚至曾经生产过商用属性浓厚的大众开迪。

产品定位有所区隔

既然说到产品，那么上汽大众和一汽大众在生产的车型上有哪些不同呢？

作为大众品牌在中国的合资公司，上汽大众致力于生产和销售大众品牌的乘用车，包括轿车、SUV等。公司产品涵盖了从小型车到豪华车的多个细分市场，包括口碑一向过硬的途观、朗逸、帕萨特等，以及近年来的新贵途昂、途岳等车型家族，涉及了大众品牌在全球的主力车型。

同时，上汽大众以“安全、科技、舒适、环保”为品牌理念，注重产品的安全性、科技配置和舒适性。公司在技术研发方面不断创新，积极推动新能源汽车技术的战略转型，并在中国市场推出了多款电动汽车，如途观L新能源、朗逸纯电动、帕萨特新能源等，都代表了上汽大众对新能源领域的前瞻布局，而大众集团的ID3、ID.4X等ID家族纯电车型也陆续登陆上汽大众的生产线，成为新能源用户的热门之选。

此外，上汽大众在中国市场还具有强大的销售网络和售后服务体系，2000多家经销商遍布全国各地，包括购车金融、保险、维修保养等，为消费者提供全方位的汽车服务体验。

相比之下，一汽大众的产品线则不够中国化，很多车型照搬了德国市场上的车型，比如迈腾（德规PASSAT）和两厢车型高尔夫等等，虽然这些车型在德国本土市场上颇受欢迎，但不同地区用户对车辆的使用需求以及审美是有较大分别的，中国市场对车辆的需求是豪华、科技以及空间与舒适性，因此这也解释了德国多年的销冠高尔夫在中国市场上无法进入TOP20之内的原因。

综合来看，上汽大众的产品线往往提供较好的豪华设计和舒适品质，而一汽大众的产品线则注重经济实用，两者各有千秋，适合不同的城市以及家庭。而上汽大众的车型凭借更多的符合中国用户使用需求的设定，往往可以获得更多用户的青睐。

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